2011年售升降車2467輛 同比增長(zhǎng)61%,在2008年以前,江鈴的升降車的銷量?jī)H在200輛以內(nèi),2008年末,江鈴升降車產(chǎn)品開(kāi)始投放市場(chǎng),通過(guò)2009年的市場(chǎng)培育,產(chǎn)品逐漸穩(wěn)定。為擴(kuò)大江鈴升降車的市場(chǎng)份額,江鈴鎖定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品定位,增加重點(diǎn)合作改裝廠數(shù)量,重點(diǎn)合作改裝廠由2010年的2家拓展到2011年的12家,同時(shí)改變過(guò)去只以改裝廠銷售為主的銷售模式,增加65家重點(diǎn)代理商,終端拉動(dòng)、聯(lián)合推廣,擴(kuò)大江鈴產(chǎn)品的覆蓋度。
為提升營(yíng)銷過(guò)程的管控能力,江鈴銷售公司成立了升降車推廣項(xiàng)目組,實(shí)行分片區(qū)管理,深入終端銷售業(yè)務(wù)。在走訪福州升降車市場(chǎng)的過(guò)程中,江鈴銷售人員發(fā)現(xiàn)福州源森集團(tuán)是該區(qū)域規(guī)模較大、影響力較強(qiáng)的企業(yè)。在區(qū)域銷售人員的有效組織下,江鈴代理商、洛陽(yáng)中集凌宇改裝車廠聯(lián)手,通過(guò)多次上門(mén)走訪,產(chǎn)品推介,成功銷售J6升降車70輛。
同時(shí),江鈴?fù)ㄟ^(guò)代理商和改裝車廠兩個(gè)渠道結(jié)合,組織了9場(chǎng)重點(diǎn)推廣活動(dòng),并在石家莊、洛陽(yáng)、蘭州等地對(duì)兩個(gè)渠道進(jìn)行了40場(chǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)培訓(xùn)。在推廣過(guò)程中,采用“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的營(yíng)銷模式,增進(jìn)了江鈴與渠道、用戶的溝通。根據(jù)不同區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),針對(duì)不同的網(wǎng)員單位,制定了促銷車、展車、體驗(yàn)車以及不同返利等靈活有效的組合性商務(wù)政策,充分迎合了市場(chǎng)的變化、極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)員單位的銷售積極性,升降車用戶對(duì)售后服務(wù)的要求很高。
對(duì)此,江鈴全面提升對(duì)江鈴升降車的售后服務(wù)保障能力,承諾對(duì)所售車輛提供全面的售前檢查和三次免費(fèi)檢測(cè),并對(duì)一次性購(gòu)買(mǎi)江鈴升降車超過(guò)5臺(tái)的用戶,或多個(gè)零散客戶所購(gòu)上述車型在同一地點(diǎn)運(yùn)營(yíng),總量超過(guò)5臺(tái)的,提供服務(wù)駐在服務(wù),同時(shí)按照購(gòu)車數(shù)量提供儲(chǔ)備件支持。
2011年,江鈴升降車實(shí)現(xiàn)銷售2467輛,同比增長(zhǎng)61%。同時(shí),改裝廠與代理商對(duì)升降車產(chǎn)品雙渠道聯(lián)合推廣的渠道銷售模式,也日漸成熟,為后續(xù)銷售打下了基礎(chǔ)
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